La contrefaçon est un problème endémique que les marques de luxe cherchent à résoudre à tout prix.
Prenons, par exemple, le secteur de l’horlogerie. On estime qu’environ 40’000’000 montres de
contrefaçon sont produites chaque année, ce qui donne malheureusement lieu à une saturation de
« marque » importante. Par ailleurs, 1’600’000 « super contrefaçons » sont fabriquées tous les ans, se
traduisant par un manque à gagner dans le marché primaire évalué à 224’000’000 $.
Les marques sont désormais à même de repérer les contrefaçons et de mettre les producteurs fautifs
à nu, grâce à ORIGYN. La fondation suisse offre une solution permettant de contrer cette atteinte à la
réputation des marques de luxes, cette perte financière et la mise en péril de la confiance de longue
date entre les entreprises et leurs clients.
Pour la toute première fois dans l’histoire de l’horlogerie, une montre tire profit de sa propre
biométrie et représente son identité, son unicité. ORIGYN a trouvé un moyen d’authentifier un
objet directement, sans l’aide d’un code barre, d’une micropuce, d’une gravure ou de tout autre
intermédiaire. Résultat : tout le monde peut prendre l’objet en photo avec l’une application pour
smartphone pour identifier et authentifier un produit, tout en apprenant sa provenance, son
historique et son propriétaire.
« Au cours des dix dernières années, nous avons assisté au développement de solutions de blockchain
pour les marques de luxe. Or, elles présentaient toutes le même problème : la montre devait être
accompagnée d’un document (ou d’un certificat au format carte de crédit) qui l’authentifiait. Ce n’est
pas le cas d’ORIGYN. Il vous suffit de prendre une photo de la montre avec votre smartphone pour
voir immédiatement s’il s’agit d’un original ou d’une contrefaçon ! C’est comme Shazam, mais pour les
montres et non la musique mais pour les montres ! » explique Vincent Perriard, co-fondateur
d’ORIGYN. « En outre, notre solution n’est pas intrusive pour le secteur du luxe (horlogerie,
maroquinerie, art, etc.), car elle s’appuie sur la reconnaissance d’image », ajoute-t-il.
La puissance et l’énorme potentiel de la technologie d’ORIGYN réside dans son algorithme, qui
conjugue intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Cette combinaison gagnante permet
d’identifier et d’authentifier rapidement une montre grâce à l’analyse de nombreux points de
référence saisis par des signatures visuelles et/ou sonores de son mouvement. Les marques sont
impliquées dans la création d’un produit de luxe dès sa production, en générant son « clone
numérique », inviolable et impossible à contrefaire, de celui-ci. Il sera également possible
d’authentifier des montres ou tout autre produit de luxe sur le marché de seconde main.
Le protocole ORIGYN sécurise chaque clone numérique de façon inaltérable et chronologique. Ses
propriétés intrinsèques permettent un fonctionnement transparent, tout en confiance, dans un
écosystème ouvert et décentralisé, dépourvu d’une autorité centrale de contrôle. Les règles
intrinsèques du protocole sont inviolables et ne sauraient être modifiées que par le consensus de ses
principaux acteurs.
Le protocole sous-jacent d’ORIGYN est construit sur l’« Internet Computer ». Cet « Internet
Computer » incarne la nouvelle génération d’Internet public et fait partie de la technologie ORIGYN.
Il permet à ORIGYN de soutenir un système de gouvernance véritablement révolutionnaire et
accommodant, dans lequel la technologie peut être déployée et mise en oeuvre. Au sein de ce
système, toutes les marques de luxe restent indépendantes et disposent de leurs propres identités
fortes, tout en participant à la gouvernance de ce futur standard universel. Cette technologie ouverte,
cette gouvernance flexible et son économie reposant sur des tokens, des « jetons », sans oublier la
fondation elle-même, sont toutes fondamentales. En tant que fondation à but non lucratif, ORIGYN
se concentre essentiellement sur la création et l’amélioration d’une plateforme d’authentification
universelle.
Selon ORIGYN, nouveau standard digital de certification d’un produit, prouvant l’authenticité des
marques du secteur du luxe via une application pour smartphone, devrait être disponible pour le
grand public en 2021.
