Jaeger-LeCoultre a choisi le quartier des antiquaires pour implanter sa nouvelle boutique. C’est au 2, place du Grand Sablon à Bruxelles, tout près de la Grand-Place, que les amateurs pourront retrouver les grandes collections de la maison, de la Reverso à la Master Grande Tradition, sans oublier la pendule Atmos. L’ouverture est prévue entre fin octobre et début novembre.
La Vallée de Joux, version Sablon
Le choix du quartier a du sens. Au Sablon, on vient chercher des objets qui ont déjà traversé les époques, et Jaeger-LeCoultre travaille dans la Vallée de Joux depuis 1833. La boutique reprend l’esprit de la Manufacture-Atelier avec de nouveaux matériaux, plus minéraux et naturels, dans des tons clairs et chaleureux. Tradition et modernité s’y mêlent pour rappeler le calme des montagnes du Jura, où se trouve la maison.
Le lieu est pensé comme un voyage au cœur de la Manufacture. Il n’est pas là seulement pour vendre : il veut aussi rapprocher les amateurs d’horlogerie de la maison, dans un cadre plus chaleureux que solennel.
Quelles montres trouve-t-on dans la boutique Jaeger-LeCoultre de Bruxelles ?
On y trouve une sélection des collections emblématiques de la maison. Il y a d’abord la Reverso, son icône intemporelle. À côté se trouvent la Polaris, pour l’esprit d’aventure, et la Rendez-Vous, plus raffinée. Les lignes Master Ultra Thin et Master Control montrent le savoir-faire de la maison pour les calibres fins et précis. La Duomètre et la Master Grande Tradition représentent ses grandes complications.
La boutique expose aussi l’Atmos. Cette pendule est l’une des pièces les plus fascinantes de la maison et un chef-d’œuvre de mécanique.
Un bracelet à sa main, un salon à l’abri des regards
Deux espaces se distinguent. Le premier est consacré à la personnalisation. Un mur interactif permet d’essayer différents bracelets en jouant sur les matières, les couleurs et les surpiqûres, jusqu’à trouver celui qui va le mieux à sa montre.
Le second est un salon VIP. Ce salon intime prolonge la visite : les collectionneurs et les clients y reçoivent un service personnalisé et découvrent l’histoire de la maison en toute discrétion.
L’Horloger des horlogers, en quelques chiffres
Le surnom de Jaeger-LeCoultre, « l’Horloger des horlogers », n’a rien d’exagéré. Depuis sa fondation, la Manufacture a créé plus de 1 400 calibres et déposé plus de 430 brevets. Elle regroupe aujourd’hui 82 ateliers, 108 métiers et 235 techniques, dont 69 lui sont propres. Ses horlogers conçoivent, fabriquent, finissent et décorent leurs mouvements sur place. C’est cet esprit que la maison amène à Bruxelles, quelques semaines après avoir nommé Robert Pattinson ambassadeur international.
