Après l’accord de LVMH avec la Formule 1, incluant plusieurs de ses Maisons emblématiques : Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer, c’est au tour de Gucci de franchir une étape inédite en devenant le premier partenaire titre issu du monde du luxe et de la mode dans l’histoire de la Formule 1.
Dès la saison 2027, l’écurie française Alpine courra sous la bannière « Gucci Racing Alpine Formula One Team » et arborera les couleurs de la Maison florentine, scellant ainsi une alliance pensée bien au-delà du simple sponsoring. Ce partenariat marque en effet le lancement de Gucci Racing, une nouvelle plateforme stratégique et expérientielle bâtie autour des valeurs de performance, de précision, de discipline et d’excellence, à la croisée du luxe et du sport, et incarnée par un logo dédié associant le double G iconique au logotype Gucci Racing.
Pour Francesca Bellettini, PDG de Gucci, et Luca de Meo, directeur général de Kering, la Formule 1 s’impose aujourd’hui comme l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, avec plus d’1,5 milliard de spectateurs par saison, une audience en forte croissance, plus jeune et plus féminine, et un rayonnement mondial particulièrement précieux sur les marchés clés du luxe.
Du côté du circuit, Alpine, fondée en 1955 par Jean Rédélé et adossée à l’héritage de Renault Group engagé en F1 depuis 1977, traverse une dynamique positive : actuellement cinquième du championnat, l’équipe signe son meilleur début de saison en points avec Pierre Gasly et Franco Colapinto. Flavio Briatore, conseiller exécutif de l’écurie, et François Provost, directeur général de Renault Group, saluent une collaboration capable de porter l’ambition d’Alpine vers de nouveaux publics et de nouveaux marchés. Le partenariat se déploiera bien au-delà des Grands Prix, à travers des contenus, des produits, des expériences clients haut de gamme et des activations exclusives, avec l’ambition de construire dans la durée une plateforme distinctive et à fort impact pour Gucci.
