La nouvelle campagne de Chopard célèbre la pureté, la force d’attraction et le caractère contemporain des bijoux Ice Cube. Capturée par la photographe de mode et réalisatrice britannique Charlotte Wales, la campagne révèle une fusion captivante entre la beauté de Bella Hadid et l’éclat solaire des bijoux Ice Cube. L’utilisation habile de la lumière y crée une ambiance hypnotique, tout en soulignant la géométrie parfaite des pièces. Cette symbiose entre lumière et joaillerie révèle l’essence même du design Ice Cube. Le top model néerlandais Parker van Noord joue également un rôle dans la campagne, ajoutant un contraste dynamique et enrichissant le récit par sa présence unique.
Parée des cubes flamboyants de Chopard, Bella Hadid se love au sein d’une urbanité abstraite, sur fond de skyline nocturne répétée à l’infini dans un jeu de miroir où des fenêtres éclairées d’immeubles font écho à la brillance d’Ice Cube. La nuit révèle l’incandescence des bijoux. Sans ombre, point n’est de lumière : tel est le fil rouge des images de cette campagne baptisée ‘Sculpted by Light’.
Un motif unique, éloge du minimalisme
Motif central de la collection, le cube incarne une idée de perfection géométrique et magnifie la lumière à travers ses facettes réfléchissantes. Caroline Scheufele, Coprésidente et Directrice Artistique de Chopard, a introduit ce motif en 1999. Depuis lors, la collection n’a cessé d’évoluer dans un dialogue avec la lumière. Depuis lors, la collection n’a cessé d’évoluer dans un dialogue avec la lumière. Cette esthétique minimaliste et épurée s’inscrit dans la continuité des principes du Bauhaus en privilégiant la simplicité et la fonctionnalité. Elle se caractérise par des lignes très graphiques, en n’utilisant que les éléments essentiels : lumière, forme et matériaux résistants. Ice Cube rencontre l’inspiration minimaliste de l’architecture moderne : dans sa verticalité, elle évoque les gratte-ciels de capitales internationales, lieux d’avant-gardes. Ces lignes géométriques et rationalisées sont mises en scène dans les nouveaux visuels ‘Sculpted by Light’. Le minimalisme y devient un art de vivre : c’est choisir de garder l’essentiel, le précieux, ce qui reste et non l’éphémère. Un bijou Ice Cube incarne cette volonté de se concentrer sur le simple, le pur, le beau et le durable.
La simplicité en apparence, le raffinement en substance
Ice Cube est le fruit d’une recherche de perfection combinant haute technicité et savoir-faire artisanal. Mais si chaque cube, identique dans sa répétition, est d’une apparente simplicité, il ne fait pas moins l’objet d’un subtile facettage de chacune de ses quatre arêtes, parfaitement symétriques. Dès lors, la lumière trouve dans ces micro-surfaces autant de points de réfraction qui multiplient l’éclat du bijou. Une haute technicité d’usinage, fruit de plus de 6 années de recherche et développement, a permis un fraisage parfait, créant des lignes tendues sur des surfaces infimes. Sans cesse optimisé, cet outil doté de diamants usine le métal précieux au centième de centimètre, pour une surface pré-polie d’une exceptionnelle qualité. Ce poli miroir fait ensuite l’objet d’un avivage avec un tampon, qui donne l’éclat et la brillance ultimes : cette phase ne s’exécute qu’à la main, comme le pavage des diamants sur les sections serties.
L’aura éthique
Engagée dans une démarche éthique qui se fond dans son identité, Chopard privilégie des pièces essentielles et durables dans le temps. Dès 2017, l’utilisation d’or éthique pour la fabrication des bijoux de la collection témoignait de l’engagement de la Maison envers des pratiques responsables. Si Chopard a généralisé l’or éthique à l’ensemble de ses créations horlogères et joaillières l’année suivante, le fait qu’elle ait utilisé Ice Cube comme fer de lance de sa démarche durable démontre son attachement à cette collection inscrite dans une approche contemporaine, où le matériau est aussi important que le design du produit.
